雪上加霜的是，公司的 “第二曲线” 还崩了。
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但毛利率跟净利润率却在跌，其中毛利率在 2021 年为 38.1%，2024 年到了 36.8%，而 2019 年毛利率为 49.74%。
这一设计迅速在年轻用户中发酵。时至今日，养小火人已成为一股颇具仪式感的社交潮流，并衍生出“架可以吵，但火花不能断”等网络热梗。通过将社交关系量化，并与失去成本绑定，抖音显著提高了用户之间的互动频率与情感投入。而这种增强社交粘性的机制，也确实吸引了大量年轻用户，在一定程度上推动他们将日常聊天的重心，从微信迁移至抖音。